「刺さらない」と諦めていませんか？らくらくコミュニティの新データと成功事例で学ぶシニアマーケ実践講座

「シニア層は保守的で、広告に動きにくい」
そう感じているマーケターは少なくありません。テレビ・新聞といった従来のマスメディア中心のアプローチでは態度変容に至りにくく、購買力を持つシニア層への効果的なアプローチ方法を模索しながらも、明確な答えを見つけられずにいる広告主・代理店のご担当者が多いのが現状です。

しかし、らくらくコミュニティが実施した会員実態調査では、その常識を根底から覆すデータが明らかになりました。
健康・外食・趣味への消費意欲は同世代一般を上回り、購買の約9割は「自分で決める」自律的な消費者であり、脳トレアプリの毎日利用率は50歳未満の4.4倍、健康・医療動画の視聴率は同世代一般の2.2倍。らくらくコミュニティの会員は、慎重でありながら、確かに動く人たちなのです。

なぜ、らくらくコミュニティの会員は動くのか、その答えは、この「場」の性格にあります。

らくらくコミュニティは、運営による安心・安全なサポートに守られ、同世代330万人がリラックスして本音でつながれるSNS型コミュニティです。居心地のいいこの場では、会員とのあいだに深い信頼関係がすでに醸成されており、「らくらくコミュニティが紹介しているなら安心」という感覚が自然に生まれています。

そのため、この場に自然に溶け込む広告は、押しつけの宣伝ではなく「有益な情報提供」としてユーザーに受け取られ、ブランドへの信頼と好意が育まれていきます。

本講座では、シニア・高齢者層の行動特性を6つのデータで丁寧に整理したうえで、健康食品業界での初回購入獲得、金融サービスのセミナー集客、観光・旅行業界での予約促進、さらにUGCが自然発生したサンプリング事例など、らくらくコミュニティで実証された具体的な成功事例を業種別にご紹介します。

あわせて、業種ごとのらくらくコミュニティとの相性マップや、記事タイアップ・サンプリング・ターゲティング通知・アンケート調査といった4つのアプローチ手法の選び方と組み合わせ方を体系的にお伝えし、「次の一手」を明確にしてお持ち帰りいただける内容を目指します。

シニア層へのマーケティングに課題を感じている広告主・代理店のご担当者にとって、シニア層への認識をアップデートし、実務にすぐ活かせる具体的なヒントが得られる60分です。