シニア市場の拡大に伴い、多くの企業でシニア市場への注目が集まっています。
そうした中、高齢者へのアプローチ方法を模索している企業は多くいるでしょう。
様々なアプローチ方法がある中で、近年はデジタル広告が注目を集めています。
現在はスマホを所持している人が多くいるため、特にスマホ広告によるアプローチは大きな効果があります。
しかし、高齢者向けにスマホ広告を出すことは効果的なのか分からない、高齢者向けにスマホ広告を出稿するならどの媒体が最適なのか分からないという方も多いでしょう。
この記事では、高齢者向けにスマホ広告が効果的な理由と最適な広告媒体をご紹介します。
高齢者向けでもスマホ広告が有効な理由とその背景のもくじ
高齢者向けでもスマホ広告が有効な理由
高齢者向けでもスマホ広告が有効な理由について解説します。
現代の高齢者のスマホ保有率は高い
2020年から2021年のコロナを機に、高齢者のスマホ保有率は大きく上昇しました。
具体的には、2021年時点で60代が80%、70代は62%までスマホの保有率は上昇しています。
そのため、スマホ広告であっても、多くの高齢者にリーチできる可能性があります。
出典：株式会社NTT ドコモ モバイル社会研究所『モバイル社会白書』
情報検索やスマホ決済等の利用率は年々上昇している
近年の高齢者は、スマホを活用する人が増えており、インターネット検索やスマホ決済などの利用率も年々上昇しています。
電通の「シニアのスマホライフ実態調査」によると、スマホの利用目的として、ニュースの閲覧は69.8%、天気予報の閲覧は68.2%、インターネット検索・閲覧は64.9%と回答しており、多くの高齢者がスマートフォンを効果的に利用していることを示しています。
また、76.4%の方がキャッシュレス決済を利用した経験があると回答しています。
このように、近年の高齢者はスマホを、ただの連絡手段としてではなく、様々な機能を活用していることが分かります。
以上のように、現代の高齢者は、スマホの利用率が高く積極的に利用しているため、スマホ広告は有効です。
数ある広告媒体の中で、スマホ広告が高齢者に最適な理由
高齢者向けの広告媒体には、新聞やテレビなど様々な媒体があります。
しかし、その中でもスマホ広告などのデジタル広告が有効である理由について解説します。
ターゲティングが可能
デジタル広告の大きな特徴は、伝統的なメディア広告と比較して、高度なターゲティングが可能であることです。
年齢や性別だけでなく、地域、時間帯、デバイス、興味関心、検索キーワード、過去の行動など、多岐にわたる情報を組み合わせて、ターゲティングできます。
例えば、「60代の都市部在住の男性」や「80代の地方在住の女性」等のように詳細に設定可能です。
これにより、広告メッセージをターゲットごとにカスタマイズし、効果的なアプローチが可能になります。
低予算で始められる
デジタル広告は、低予算で始められることも特徴の一つです。
多くのデジタル広告媒体では、クリック課金制が一般的であり、1クリックあたりの広告費用は数十円から数百円程度です。
これにより、広告キャンペーンを予算内で効果的に展開できます。
低価格で広告を配信できるため、中小企業やスタートアップ企業など比較的小規模な企業でも、手頃な予算で広告宣伝を行うことができます。
そのため、リスクを最小限に抑えながら市場への参入が可能です。
効果測定が可能
デジタル広告は、広告がどのようなターゲットに配信され、どれだけの効果があったのかをリアルタイムで詳細に測定可能です。
それにより、クリック数や表示回数、購入率などのデータを通じて、広告キャンペーンの成果を正確に把握できます。
この情報を活用することで、広告キャンペーンの改善や施策を行うことが可能です。
例えば、クリック後、早期に離脱するユーザーには、広告を繰り返し配信しない。
クリック率の高いユーザー属性に絞って広告を配信するなどの施策が出来ます。
効果測定を行いながら、広告の訴求ターゲットや配信方法、バナーデザインなどを最適化することで、無駄な広告費を削減しながら効果的にアプローチすることが可能となります。
このように、デジタル広告ならではの強みがあるため、高齢者向けにはデジタル広告が最適です。
高齢者向けに効果的にアプローチできる最適なスマホ広告の媒体
スマホ広告が高齢者にどのように有効であるかについて説明しました。
次に、高齢者向けに効果的なアプローチを実現するための最適な広告媒体について説明します。
高齢者向けに最適なスマホ広告の媒体
高齢者向けにアプローチできるスマホ広告は「らくらくコミュニティ」が最適です。
「らくらくコミュニティ」とは、会員数290万人の国内最大規模のシニアコミュニティです。そのため、多くの高齢者にリーチできます。
アクティブシニアに効果的にアプローチ可能
「らくらくコミュニティ」の利用ユーザーは生活に余裕があり、アクティブな活動をする人が比較的多いです。
また、利用ユーザーの27%は1000万円以上の金融資産を保有しており、生活に余裕のあるユーザーが多い傾向にあります。
そのため、アクティブシニアに効果的にアプローチできる広告媒体です。
プリインストールならではの優位性がある
「らくらくコミュニティ」は「らくらくスマートフォン」にプリインストールされているアプリケーションです。
そのため、スマートフォンのロック画面やホーム画面に通知を表示するなど、他の広告媒体では提供できない強みがあります。
このように、「らくらくコミュニティ」は消費意欲の高いアクティブシニアに効果的にアプローチできるため、おすすめの媒体です。
スマホ広告を活用して高齢者にアプローチしよう
ここまで解説したように、高齢者の方々でもスマホ広告は有効な手段です。
そのため、高齢者向けに広告の出稿を検討しているならば、デジタル広告を活用することも有効でしょう。
とくに「らくらくコミュニティ」は、高齢者に効果的にアプローチ可能なため、最適な広告媒体です。
しかし、本当に最適な媒体なのか分からないという方も多いでしょう。
弊社では「らくらくコミュニティ」を活用したシニアマーケティング支援を行っております。
もしお困りのことなどがあれば、ご相談を受け付けておりますので、ぜひお問合せください。