広告においてデザインは重要な役割を果たします。
もし、見やすさを欠いたデザインを作成してしまった場合、広告を無視されてしまうため、成果を出すのが難しくなります。
特に、高齢者向けに広告を出す場合には注意が必要です。
視力や判断力が低下しているため、それを考慮したデザインを作成しなければなりません。
しかし、高齢者向けに最適なデザインとはどういうものなのか分からないという人も多いでしょう。
そこで、この記事では、高齢者向けに広告を出す際、デザインで気を付けるべきポイントを解説します。
高齢者向けの広告デザインで気をつけるポイントのもくじ
高齢者向けの広告でデザインに注意が必要な理由
高齢者向けに広告を作る際に、なぜデザインに注意しなければならないのか？その理由を解説します。
視力の低下
高齢者の視力は年齢とともに低下する傾向があります。
そのため、視認性の低いデザインの広告は、見過ごされる可能性が高いです。
広告が見られなければ、当然成果を出すことは困難になります。
したがって、この点には十分に注意が必要です。
情報処理能力の低下
高齢者は、視力だけではなく情報処理能力も下がる傾向にあります。
その結果、複雑なデザインや情報量の多いデザインは、内容を理解するのが難しくなります。
それによって、「わかりづらい」という印象を与えてしまい、広告を無視される可能性が高まるでしょう。
このように高齢者は視力や情報処理能力が低下する傾向にあります。
「見づらい」「わかりづらい」デザインを作成してしまうと、広告を見てくれない可能性が高まります。そのため、デザインに気を付ける必要があります。
高齢者に「見やすい」広告デザインのポイント
高齢者向けに、「見やすい」広告をデザインする際のポイントをご紹介します。
文字サイズの拡大
高齢者向けに広告をデザインする際、文字サイズは非常に重要になります。
先述したように高齢者の多くは年齢に伴う視力の衰えがあるため、小さな文字は読みづらく、広告の伝達効果が下がってしまう可能性があるためです。
高齢者にとって読みやすい文字の大きさは、12pt以上(またはピクセル単位で16px以上)です。
12pt未満の文字サイズの場合、老眼によって文字がぼやけてしまい視認性が下がるため、避けるべきです。
高齢者が無理なく読める文字の大きさを選ぶことで、広告からの離脱を防ぎ、メッセージを効果的に伝えることができるため、文字サイズには注意しましょう。
文字の行間の適切な設定
高齢者向けのデザインでは、文字の行間を適切に設定することが非常に重要です。
適切な行間は読みやすさに直結し、高齢者にとっては大きな影響を与えます。
行間が狭いと、文字が詰まり、一行を読み続けることが難しくなります。
反対に行間が広すぎると、視線の移動距離が増え、読むのが疲れてしまいます。
そのため、適切な行間を設定することが大切です。
具体的には、文字サイズの1.5〜1.75倍の行間が理想です。
行間はユーザー自身で調整することはできませんので、デザイン段階で配慮が必要です。高齢者向けのコンテンツの読みやすさを確保するために、デザイン作成時には行間設定に注意を払いましょう。
文字と背景色の適切な選択
高齢者向けのデザインにおいて、文字と背景色の組み合わせは非常に重要です。
老化による視力の低下や色覚の劣化を考慮し、以下のポイントを意識してデザインを検討しましょう。
色の組み合わせに注意
高齢者の視力は次第に低下し、色の区別が難しくなります。
そのため、高齢者でも区別しやすい色の組み合わせを選びましょう。
コントラストの確保
コントラストが不十分だと文字が読みにくくなり、ユーザーの離脱を引き起こす可能性があります。
高齢者向けのデザインでは、華やかなデザインよりも、読みやすいコントラストを優先することが重要です。
具体的には、背景色と文字色のコントラスト比は60%以上に保つように工夫しましょう。
同系色の使用や黄色やグレーの使用には特に注意が必要です。
背景と文字の明度や色相に差を持たせて、見やすいデザインを目指しましょう。
以上のポイントを押さえることで、高齢者に「見やすい」広告のデザインを作成することが出来ます。
高齢者向けに「分かりやすい」広告デザインのポイント
次に、高齢者向けに「分かりやすい」広告デザインを作成する際のポイントを解説します。
情報量を減らす
高齢者向けのデザインを考えるときには、情報量を減らすことが大切です。
情報過多は読みづらさを引き起こし、読者にストレスを与える可能性があります。
ユニバーサルコミュニケーションデザイン協会によれば、紙面や表示されている画面に対して、情報量が19%を超えると読みにくくなり、ストレスが増加するとされています。
そのため、伝えたい情報を絞り込み、簡潔かつ分かりやすい表現にすることが大切です。
出典：一般社団法人ユニバーサルコミュニケーションデザイン「「見やすいデザイン」の認証基準 ｜ UCDA認証」
カタカナや英語を控える
高齢者向けの広告では、カタカナや英語の使用は避けるべきです。
カタカナや英語の表現は、高齢者の方々にとって馴染みが少ない場合があるからです。
商品やサービスを説明する際には、シンプルで日本語の意味が明確な言葉を選びましょう。
例えば、「CONTACT」を「お問い合わせ」、「ログイン」を「会員の方はこちら」と表現することで、高齢者の方々が広告の内容をスムーズに理解しやすくなります。
このように、カタカナや英語の使用はなるべく避けて、高齢者にとって理解しやすいシンプルで日本語の意味が明確な言葉を選定しましょう。
シンプルで分かりやすい言葉を使う
高齢者の方々は、わかりやすく簡潔な表現を好みます。
そのため、商品やサービスの魅力を伝える際には、「シンプルで分かりやすい言葉」使いましょう。
シンプルで分かりやすい言葉を使う際のポイントについて以下にご紹介します。
簡潔な言葉遣い：語彙をシンプルにし、専門用語や難しい言葉を避けましょう。例えば、商品の特徴を説明する際に、難しい言葉や略語ではなく、具体的でわかりやすい言葉を使います。
箇条書きの活用：長文ではなく、箇条書きを使って情報をまとめることが効果的です。高齢者の方々は要点をすばやく把握したい傾向があります。
具体的な例を挙げる：商品やサービスの利点を伝える際に、具体的な事例や成功体験を紹介することで、高齢者にとってよりイメージしやすくなります。
イラストや図を活用：言葉だけでなく、図やイラストを使用して説明を補完しましょう。視覚的な情報は理解が早く、覚えやすいです。
口頭でのサポートを提供：商品やサービスに関する質問や疑問に対して、電話やメールなどで丁寧に対応することが信頼感を高めます。
以上のポイントを押さえて広告を作成することによって、高齢者に分かりやすい広告のデザインをできます。
高齢者向け広告をデザインして効果を高めよう
ここまで紹介したように、高齢者向けの広告は、「見やすい」「分かりやすい」デザインが重要です。
「見にくい」「分かりづらい」デザインでは、広告を見てもらえず、成果が上がらないということが起こりえるからです。
そのため、この記事で紹介したポイントを参考にしてみてください。
高齢者に広告を出稿するならば、デザイン以外にも気を付けるべきポイントがあります。
もし、効果的にアプローチしたいと考えているならば、一度、専門家にご相談してみるのも一つの手です。
弊社でも高齢者向けの広告に関する、ご相談を受け付けておりますので、ぜひお問合せください。