シニアマーケティングについて考える際、アクティブシニアのことを深く知っておくことは重要です。 アクティブシニアの興味・関心について知りたいと考えているマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。本記事では、アクティブシニアの興味・関心とそれらを踏まえたマーケティング手法について解説します。
アクティブシニアの興味関心とは？効果的なマーケティング手法も徹底解説のもくじ
アクティブシニアの定義と特徴
出典：Freepik アクティブシニアがその他のシニア層とどう異なるのか理解することは重要（写真はイメージ）
アクティブシニアとは、健康志向でアクティブな生活を送る高齢者層を指します。
アクティブシニアの定義
アクティブシニアとは、一般的に65歳から75歳の前期高齢者で、仕事や趣味に対して意欲的で、健康や自立意識が高い高齢者を指します。彼らは新しい価値観を積極的に取り入れ、社会との繋がりを大切にしながら、活発なライフスタイルを送っています。
アクティブシニアの特徴
アクティブシニアは、人生を豊かに楽しむために積極的に行動し続ける姿勢が特徴です。
具体的な特徴としては以下のような点が挙げられます。
- 仕事や趣味に積極的：定年後も新しい仕事や趣味に挑戦し続ける。デジタル技術の活用にも前向きです。
- 健康意識が高い：運動や健康管理に積極的で、健康的なウェルネスライフを維持しようとする。
- 社会貢献へ意欲的：社会活動に積極的に参加し、ボランティア活動や地域活動に参加し、社会との繋がりを大切にします。
- 自立意識が高い：自分のことは自分で行い、他者に依存しない生活を目指す。
- 消費行動が活発：旅行や趣味にお金を使い、新しい体験を求める。
アクティブシニアの定義と特徴は、興味関心などを捉えるうえで重要です。
アクティブシニアの興味・関心とは？
アクティブシニアは、多様な趣味や活動に強い興味を持っています。 本項ではアクティブシニアの興味・関心について詳しく解説します。
旅行やスポーツ
アクティブシニアは、退職後の時間を有効に活用し、旅行やスポーツを楽しむ傾向があります。国内外問わず旅行を楽しむシニアが多くいます。近年では健康と安全に配慮した温泉地へのツアーや、歴史的な観光地での学びを得る旅、自然豊かな場所への旅行が好まれます。シニア向けにゆったりとしたスケジュールやバリアフリー対応のサービスを提供する旅行会社も人気です。
さまざまなスポーツを楽しむシニアも増えており、ゴルフやウォーキング、ヨガなどの軽い運動から、トレッキングやサイクリングなどのアクティブなスポーツまで、さまざまなスポーツ活動に参加しています。地域のスポーツクラブやシニア向けのフィットネスプログラムも人気です。
ボランティア活動
社会貢献を意識するアクティブシニアは、ボランティア活動に積極的に参加します。
地域の清掃活動や子供たちへの学習支援、老人ホームでのボランティアなど、身近なコミュニティでの活動が多いです。これらの活動を通じて社会との繋がりを感じ、自己実現を図ります。
文化活動
アクティブシニアは、文化的な活動にも高い関心を持っています。趣味や教養の追求を試みる人も多く、中でも絵画や陶芸、園芸や手芸などを楽しむ人が増えています。
また、生涯学習の一環として、大学の公開講座やカルチャースクールに参加するシニアも多くいます。新しい知識やスキルを身につけることで、知的好奇心を満たすシニアも見られます。
セカンドキャリア
退職後も働き続ける意欲を持つアクティブシニアは、セカンドキャリアを追求します。
経験とスキルを活かして再就職を目指すシニアや、趣味を活かした小規模なビジネスを始めるシニアが増えています。
また、柔軟な働き方を求め、パートタイムで働くシニアも多くいます。自分のペースで働けるため、健康とバランスを保ちながら仕事を続けることができます。
このように、アクティブシニアの興味・関心の範囲は幅広く、需要の高いジャンルもさまざまです。
アクティブシニアの興味を踏まえたマーケティング手法とは
出典：Freepik アクティブシニアの興味関心をおさえ、効果的なマーケティングを展開しよう（写真はイメージ）
アクティブシニアの興味を抑え、シニア層に向けたマーケティング戦略を構築していくことが重要です。 本項では、アクティブシニアの興味を踏まえたマーケティング手法について解説します。
綿密にペルソナ設定を行う
ターゲットとなる仮の顧客像を詳細に描くペルソナ設定をしっかりと行いましょう。
年齢、性別、ライフスタイル、趣味、関心、経済状況、家族構成などの詳細な情報を設定します。
例えば、65歳の男性、退職後に旅行を楽しむ趣味があり、週に3回ゴルフをする、というように具体的に描き出します。そうすることにより、ニーズを把握することができ、適切なコンテンツを作成できます。
趣味や関心にフォーカスした戦略を展開する
アクティブシニアは、多様な趣味や関心を持っているため、それにフォーカスしたマーケティング戦略が効果的です。旅行、スポーツ、文化活動など、シニアが興味を持つ分野に特化した商品やサービスを提供することが必要です。
例えば、ツアーパッケージや、ゴルフレッスン、アート教室などがシニア向けに提案されている事例が見られます。実際に体験できるイベントやワークショップの開催も、シニアの興味を引き出し、同時に商品やサービスへの興味を高めることができます。
デジタルマーケティングを活用する
アクティブシニアもデジタル技術を活用しているため、デジタルマーケティングを効果的に利用することが重要です。ソーシャルメディアを活用して、シニア層へのリーチが一般的になりました。
SNSプラットフォームを通じて、シニア向けの情報やイベントをシェアし、コミュニケーションを促進し、コミュニティを形成できます。具体的な年齢層や興味関心に基づいて広告を配信することで、効率的なリーチを狙いましょう。
本項では、アクティブシニアの興味・関心に沿ったマーケティング手法の展開方法を解説しました。
デジタル技術の活用はアクティブシニアに有効？
さまざまな分野に関心を持っているアクティブシニアですが、デジタル技術を活用したマーケティング手法は有効なのでしょうか。
最近の調査によると、シニアのスマホ普及率は、60代は9割を超え、70代でも8割を超えています。（参照：モバイル社会研究所「70代のスマホ所有率さらに増加し8割を超える」）LINE、Youtube、FacebookといったSNSを利用しているシニアが多く、ほぼ毎日使用しているというシニアが8割近くいることもわかっています。SNSがシニアの生活に溶け込んでいることがわかります。
60代以上のシニアのうち40-50%ほどが、SNSでの情報収集を行なっています。また50%の60代女性がトレンドやニュースに関する情報をSNSから得ていることも報告されています。（参照：モバイル社会研究所「「SNSで趣味や興味のあることの情報収集」SNS利用者の半数以上」）
その中でもシニア向けに特化したSNSやオンラインコミュニティも注目度が高く、有効なデジタル広告メディアです。シニア向けに特化したプラットフォームは、いずれもシニアが利用しやすいように、安全性や使いやすさ、サポート体制を充実させています。
これらのSNSやオンラインコミュニティは、シニア層が新しい友人を作り、趣味を楽しみ、社会的な繋がりを維持するための素晴らしいツールとして利用者数を伸ばしているため、効果的なアプローチを可能とします。
オンラインのコミュニティにマッチした情報や広告を提供することにより、利用者にとっても、広告主にとっても有用で、これからもますますニーズは増えていくことでしょう。
本項では、アクティブシニアにマーケティングを行う際の、デジタル技術の有効性を解説しました。
アクティブシニアの興味関心とは？効果的なマーケティング手法も徹底解説のまとめ
本記事では、アクティブシニアの興味・関心やそれらを踏まえたマーケティング戦略について解説しました。さまざまな分野に関心を持つアクティブシニアにアプローチをかけるのは、シニアマーケティングを成功させるうえで不可欠といます。なお、シニアマーケティングの展開に課題感を抱えている場合には、シニアマーケティングにおいて多数の実績を誇る弊社に是非ご相談ください。