シニア世代向け広告の意味と効果的なアプローチ方法

シニア市場の拡大に伴い、多くの企業でシニア市場への注目が集まっています。 そうした中、シニア世代へのアプローチ方法を模索している企業は多くいるでしょう。 様々なアプローチ方法がある中で、近年はデジタル広告が注目を集めています。 現在はスマホを所持している人が多くいるため、特にスマホ広告によるアプローチは大きな効果があります。 しかし、シニア世代向けにスマホ広告を出すことは効果的なのか分からない、そもそもシニア世代にスマホ広告を出稿するならどの媒体が最適なのか分からないという方も多いでしょう。 そこで、この記事では、シニア世代向けのスマホ広告が効果的な理由やおすすめの媒体をご紹介します。

シニア世代でもスマホ広告が有効な理由

シニア世代でもスマホ広告が有効な理由について解説します。

現代のシニア世代のスマホ保有率は高い

2020年から2021年のコロナを機に、シニア世代のスマホ保有率は大きく上昇しました。 具体的には、2021年時点で60代が80%、70代は62%までスマホの保有率は上昇しています。 そのため、スマホ広告であっても、多くのシニアにリーチできる可能性があります。

出典：株式会社NTT ドコモ モバイル社会研究所『モバイル社会白書』

情報検索やスマホ決済等の利用率は年々上昇している

近年のシニア層は、スマホを活用する人が増えており、インターネット検索やスマホ決済などの利用率も年々上昇しています。 電通の「シニアのスマホライフ実態調査」によると、スマホの利用目的として、ニュースの閲覧は69.8%、天気予報の閲覧は68.2%、インターネット検索・閲覧は64.9%と回答しており、多くのシニアがスマートフォンをうまく活用していることが分かります。 また、キャッシュレス決済に至っては、76.4%が利用をしたことがあると回答しています。 このように、近年のシニア層はスマホを、ただの連絡手段としてではなく、様々な機能をうまく使っていることが分かります。

出典：電通「シニアのスマホライフ実態調査」

以上のように、現代のシニア世代は、スマホの利用率が高く積極的に利用しているため、スマホ広告は有効です。

様々な広告媒体の中でもシニア世代にはスマホ広告が最適な理由とは

シニア世代向けの広告媒体には、新聞やテレビなど様々な媒体がありますが、その中でもスマホ広告などのデジタル広告が有効である理由について解説します。

ターゲティングが可能

デジタル広告の大きな魅力の一つは、伝統的なメディア広告に比べ、高度なターゲティングが可能であることです。
年齢や性別だけでなく、地域、時間帯、デバイス、興味関心、検索キーワード、過去の行動など、多岐にわたる情報を組み合わせて、ターゲティングできます。
例えば、「60代の都市部在住の男性」や「80代の地方在住の女性」といった形で、詳細に設定することが可能です。

これにより、広告メッセージをターゲットごとに合わせるなど、効果的にアプローチすることが可能になります。

低予算で始められる

デジタル広告は、低予算で始められることも特徴の一つです。
多くのデジタル広告の媒体では、クリック課金制が一般的で、1クリックあたりの広告費用は数十円から数百円程度です。これにより、広告キャンペーンを予算内で効果的に展開できます。
低価格で広告を配信できるため、中小企業やスタートアップ企業など小規模な企業でも、手頃な予算で広告宣伝を行うことができます。
そのため、リスクを最小限に抑えながら市場への参入を果たすことができます。

効果測定が可能

デジタル広告は、広告がどのようなターゲットに配信され、どれだけの効果があったのかをリアルタイムで詳細に測定できます。
それによって、クリックや表示回数、購入率などのデータを通じて、広告キャンペーンの成果を正確に把握可能です。

この情報を活用することで、広告キャンペーンの改善や施策を行うことが可能です。
例えば、クリックされても早期に離脱するユーザーには、繰り返し広告を配信しない。
クリック率の高いユーザー属性に絞って広告を配信するといった施策が出来ます。
効果測定を行いながら広告の訴求ターゲットや配信方法、バナーデザインなどを最適化することで、無駄な広告費を削減しながら効果的にアプローチすることが可能になります。

このように、デジタル広告ならではの強みがあるため、シニア世代にはデジタル広告が最適です。

シニア世代に効果的にアプローチできるおすすめのスマホ広告の媒体とは

ここまで、スマホ広告がシニア世代に有効な理由について解説していきました。
では、シニア世代に効果的にアプローチできるおすすめの媒体とは何かを解説します。

シニア世代におすすめのスマホ広告の媒体とは

シニア世代向けにアプローチできるスマホ広告は様々ありますが、その中でも「らくらくコミュニティ」がおすすめです。
「らくらくコミュニティ」とは、会員数290万人の国内最大規模のシニアコミュニティです。
そのため、多くのシニア層にリーチできます。

アクティブシニアに効果的にアプローチできる

「らくらくコミュニティ」の利用ユーザーは生活に余裕があり、アクティブな活動をする人が多いです。
また、利用ユーザーの27%は1000万円以上の金融資産を保有しており、生活に余裕のあるユーザーが多い傾向にあります。
そのため、アクティブシニアに効果的にアプローチできます。

プリインストールならではの強みがある

「らくらくコミュニティ」は「らくらくスマートフォン」にプリインストールされているアプリです。
そのため、スマートフォンのロック画面やホーム画面に通知を出すといった、他にはない強みがあります。

このように、「らくらくコミュニティ」は消費意欲の高いアクティブシニアに効果的にアプローチできるため、おすすめの媒体です。

シニア世代に最適にアプローチできる広告媒体のまとめ

ここまで解説したように、シニア世代であってもスマホ広告は効果的です。
そのため、シニア世代向けに広告の出稿を検討しているならば、デジタル広告を活用することも有効でしょう。
とくに「らくらくコミュニティ」は、シニア世代に効果的にアプローチできるので、おすすめの広告媒体です。
とはいえ、本当に最適な媒体なのか分からないという方も多いでしょう。
弊社では「らくらくコミュニティ」を活用したシニアマーケティング支援を行っております。
そのため、もしお困りのことなどがあれば、ご相談を受け付けておりますので、ぜひお問合せください。